メイシーズとノードストロームの商品の見直しは買い物客を魅了するだろうか？

[1/2]2021年8月19日、米国ニューヨーク市マンハッタンのニューヨーク証券取引所（NYSE）の立会場にメイシーズのロゴが掲げられる。ロイター/アンドリュー・ケリー/ファイル写真、ライセンス権を取得

ニューヨーク、8月21日（ロイター） - 今週のメイシーズ（ミネソタ州）とノードストローム（JWN.N）の四半期決算により、投資家は59.50ドルのプルオンワークパンツや割引価格のUGGスリッパなど、より低価格の新在庫が見つかるかどうかを知ることができるだろう。ようやく買い物客を米国の百貨店チェーンに呼び戻しつつある。

火曜日に第2四半期決算を発表するメイシーズは、売上げ拡大を図るため、7月に発売した新ブランド「オン 34ス」などプライベートブランドの刷新に注力している。木曜日に決算を発表するノードストロームは、100の「戦略的」ブランドに焦点を当てて、苦戦しているオフプライスラック事業を立て直したいとエリック・ノードストローム最高経営責任者（CEO）が3月に投資家に語った。

リフィニティブによると、アナリストらはメイシーズの第２・四半期利益は８７％減少すると予想しているが、これは春物や初夏物を処分するための大幅な値引きが影響しているという。

ノードストロームの第２・四半期の売上高は１１％減少すると予想されており、アナリストらは利益が４５％近く減少すると予想している。

米国の買い物客がハンドバッグやアパレルなどの裁量品の購入を控えているため、ターゲットからコーチの親会社タペストリーまでの小売店は、今年の利益と売上高の予想を引き下げた。

分析会社プロスパーの調査データによると、メーシーズとノードストロームの両社は、婦人服分野でウォルマート(WMT.N)やアマゾン(AMZN.O)などの価値小売店にシェアを奪われつつある可能性がある。

7月中旬、7,800人以上の男女を対象に、婦人服を最も頻繁に購入する場所を尋ねた。 13％がウォルマート、9％がアマゾンと答えたのに対し、メイシーズは5.8％、ノードストロームは3.3％だった。

コンサルティング会社デロイトは7月、新学期に向けた子供や若者向けの衣料品への支出が前年比14％減少すると予測した。デロイトの報告によると、親たちは衣類やラップトップやタブレットなどのテクノロジーよりも、ペンやノートなどの学用品を優先しているという。

7 月 30 日に終了した四半期の結果は、新学期のショッピングシーズンの一部のスナップショットしか提供できません。それでも、小売業者の幹部らは、新学期を前にどのスタイルがよく売れているのかについて、ウォール街に新たな手がかりを提供するかもしれない。

メイシーズの新しいプライベートブランドブランド「オン 34th」は 30 歳から 50 歳の女性をターゲットにしており、39.50 ドルのソフトニットのボタンダウントップなどの低価格の定番アイテムや、79.50 ドルのチュールミディスカートなどのよりトレンディなアパレルが含まれています。そして275ドルのスエードレザージャケット。

先月の発表イベントで、メイシーズの幹部らは、同ブランドは「季節を問わず」着回せるようにデザインされており、ファインゲージセーターなどのアイテムを含むニットや生地は重ね着を想定していると述べた。

メイシーズは 20 以上のプライベートブランドブランドを所有しており、これらは他のアパレルメーカーから卸売り購入するのではなく、小売業者によって開発され、自社のサプライヤーによって生産されています。

プライベートブランドは2022年のメイシーズの売上高の約16％を占めており、同小売業者は、より汎用性の高い衣料品に注力することで、売れ残りの春夏衣料に課せられた大幅な値引きを回避できると期待しており、利益を押し下げる可能性が高い。

コッター・インターナショナルの小売業界コンサルタント、キャシー・ガーシュ氏は、サードパーティの衣料品メーカーから在庫を卸売りで購入するよりも、店舗独自のプライベートブランドの方が収益性が高いと述べた。しかし、利益率の高さは、店舗による製品開発やマーケティングへの多額の投資によって相殺される可能性があります。

「実際に人々を惹きつけるためには、他の大衆市場向けの衣料品よりも魅力的なものにしようと努めなければなりません。そうすれば人々は実際にそれらのブランドを求めてやってくるのです」と彼女は言う。

ノードストロームはこれまでのところ、ラックの復活を目的とした新商品について、優先する予定のブランドやカテゴリーなど詳細をほとんど明らかにしていない。しかし幹部らは投資家に対し、2023年半ばまでに品揃えの改善を期待するよう伝えている。月曜日、ラックのウェブサイトにはケイト・スペード、アディダス、スティーブ・マッデン、コール・ハーンなどのブランドが広告されていた。